罗永浩带着直播公司来了!李佳琦等四大电商主播聚齐A股

双十一又来了,市场又掀起一波直播潮,当然直播如此火爆,与其快速的带货能力与赚钱能力不无关系。

直播带货能多赚钱?相信罗永浩最有发言权,不久前,在一档综艺节目中,罗永浩公开表示,自己此前欠的6亿元债务已还了4亿元,剩下的债务大概再用一年左右就能还清。讲述中的一段“真还传”的调侃,还一度登上热搜。按照老罗的说法,直播带货、广告代言与到处跑活动是其主要收入来源,不过现在,他应该又多了一种赚钱渠道——资本市场“带股”。

近日,一家A股公司拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购老罗直播电商最重要的主体公司40.27%股权,老罗剩余债务有望提前还完,“真还传”还真的要提前上演了?此举成型的话,那A股中将形成集薇娅、李佳琦辛巴、罗永浩四大带货主播概念的相关个股,借着“双十一”的东风,主播们的这股资本化浪潮正呼啸而来。

【罗永浩的A股之旅】

尚纬股份11月8日晚公告称,公司拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司(简称“星空野望”)40.27%股权,后者背靠罗永浩,公司股票于2020年11月9日开市起复牌。同时,公司股东李广元通过协议转让方式向李钧、龙泉浅秀互联网合伙企业(有限合伙)(简称“龙泉浅秀”)及孔剑平分别转让其所持有的上市公司2599.53万股股权(合计占上市公司总股本的15%)(简称“协议转让”)。

图片来源:尚纬股份公告

其中,星空野望股东李钧、罗永秀以100%股权预估值不高于15亿元向尚纬股份分别转让其持有的标的公司18.19%、17.23%股权;深圳小野、天津梅薇、浅石投资以100%股权预估值不高于12亿元向尚纬股份分别转让其持有的标的公司1.5%、0.57%、2.79%的股权,在这场交易中,罗永浩的兄弟罗永秀将进账2.58亿元,有投资分析人士称,罗永秀所得的一部分资金应是替罗永浩代持股份,因罗永浩是上过失信名单的“老赖”,可能不方便直接持股。

图片来源:尚纬股份公告

星空野望是一家基于新媒体平台从事直播电商、新媒体整合营销以及电商代运营等的综合型营销服务机构,自2020年4月成立至今,已成长为直播电商领域的头部服务机构之一。而这家公司正是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体,与他渊源颇深。此外,公司还与戚薇、李诞、胡海泉等知名艺人有合作关系,而尚纬股份,是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业。或许是受此收购公告的影响,尚纬股份9日开盘后,呈现一字涨停,股价报8元/股,市值高达41.59亿元。

图片来源:尚纬股份公告

【电商主播皆与资本合作】

除了老罗之外,其余的三位电商带货主播,早早地就搭上了A股这趟快车:先是1月,李佳琦与新文化的开门头炮;再是5月,梦洁股份与薇娅战略合作,再到9月的辛巴与起步股份股权合作。事实证明,当主播们在镜头前赚到大把资金后,深入资本市场,是这些人统一的选择,不过从资本市场的结果来看,虽然入股的前期,靠着网红效应确实带来一波红利,可随时间的流逝,这些红利也大都消耗殆尽。

今年年初,新文化发布关于公司与美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》。美腕(上海)网络科技有限公司创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台,正是李佳琦的东家。

新文化表示,甲乙双方将积极配合,在全国范围内根据甲方旗下艺人李佳琦和乙方优势资源为甲方艺人提供客户及整合营销方案,提升甲方艺人线下曝光度及预算收入,同时也帮助公司整合双方流量艺人的资源,在艺人短视频广告业务合作方面有了新的拓展和创新,甲乙双方合作期限为2020年1月1日-2020年12月31日。

果然,搭上李佳琦网红概念的新文化实现了股价的“飞跃”,从年初的4.11元/股一路上涨至最高8.58元/股,连续收获多个一字板,成为当时资本热捧的对象。但好景不长,目前来看,经过爆炒后的新文化,股价也回到原点。

当然股价回归低位“原点”与其背后的亏损业绩不无关系。

10月29日,新文化发布第三季度报告,2020年前三季度公司实现营业收入2.55亿元,同比下降43.25%;归属于上市公司股东的净利润亏损1.75亿元,同比下降307.25%;其中第三季度公司实现营业收入4107.15万元,同比下降76.72%;归属于上市公司股东的净利润亏损7683.22万元,同比下降336.28%。

或是在李佳琦效仿作用下,时间到了5月,“淘宝第一女主播”薇娅也加入了A股的大家庭,5月11日梦洁股份表示与谦寻(杭州)文化传媒有限公司签订的《战略合作协议》,将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。因踩中网红概念股,梦洁股份随即连续9个交易日斩获了8个涨停板,按照5月20日收盘价9.35元/股来计算,涨幅近95%,市值暴增34亿元。

彼时因为股价暴涨一度收监管层关注函,被质疑炒作股价,对此,梦洁股份回复称,梦洁股份透露了与薇娅合作的细节,公司与薇娅”共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次;2020年合作直播销售公司产品共4次,2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司累计支付的费用为213.24万元,占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

对于梦洁股份的上述操作,有投资人士评论称:梦洁股份花了200万元请网红,换来800万元带货。但同样好景不长,本以为是一个极具潜力的企业,炒作过后,梦洁又拐头向下,截至11月10日收盘,梦洁股份报收4.99元/股。

10月27日,梦洁股份三季报显示,公司2020年前三季度实现营业总收入13.6亿元,同比下降19.6%;实现归母净利润2526.3万元,同比下降74.2%。第三季度,梦洁股份实现营业总收入4.69亿元,同比下降19.6%;亏损2046万元,同比下降236.36%。

即使有了前两家的“前车之鉴”,A股资本并没有放弃对电商主播的追逐。9月17日,辛巴也参与了进来,起步股份披露,控股股东香港起步拟以9.162元/股的价格,将其持有的10%的股份,各按5%的比例分别转让给广州辛选投资有限公司、张晓双,总转让金额为4.32亿元,这也意味着,“辛选系”将成为公司第二大股东。根据企查查数据显示,辛选投资实控人为快手主播辛有志,也就是快手平台粉丝量排名第一的“快手一哥”辛巴,个人投资者张晓双为辛选的联合创始人。

不出意外,成功牵手辛巴后,起步股份连续5个交易日涨停,股价从16日收盘价10.5元/股涨至23日的16.92元/股,总市值从49.56亿元猛增至79.86亿元。起步股份股价表现仍不稳定,10月23日股价跌停,截止11月10日收盘,公司股价报收14.16元/股,收跌3.93%。财务数据显示,该公司前三季度起步股份营业收入8.9亿元,相比上年同期下滑16.13%,归属于上市公司股东的净利润为9048.6万元,相比去年同期下滑40.12%。其中第三季度营收2.5亿元,相比上年同期增加67%。

【网络直播概念股“孕育而生”】

2020年年初以来,或许受到新冠疫情的影响,网络直播行业迎来了空前的发展,直播带货变成了一个重要的行业,加之主流直播在内容上,早已经摆脱单一的秀场直播模式,激发了不少买家甚至是投资者的热情,相关企业也得到一定的推动。

阿里研究院机构公布的数据显示:2020年直播电商市场规模或达万亿元以上,并在2021年有望接近两万亿元,届时直播电商GMV占电商总GMV的比例或达14.3%,成为核心的引流方式。根据CNNIC的数据,截止2020年6月,手机网购用户数为7.5亿人,但同期短视频用户数达8.2亿人,如果同时考虑未在短视频平台网购的用户,以快手和抖音为代表的短视频平台可能将在电商板块具有更大的上升空间。

此外,虽然不是所有A股企业都与四位电商主播合作“牵手”,但如下这些传统龙头企业同样在网络直播的带动下,成了不少资本追逐的目标。

万里马:主营皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务。

歌力思:主营品牌女装的设计研发、生产和销售。

电声股份:主营互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务。

华斯股份:主营主要从事裘皮服装、裘皮饰品、裘皮面料、裘皮皮张的生产与销售。

美邦服饰:主营服装设计开发;服装、鞋、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、饰品。

美盛文化:主营从事动漫衍生品细分产品动漫服饰的开发、生产和销售。

芒果超媒:主营新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。

梦洁股份:主营床上用品系列产品的研发、设计、生产和销售。

恺英网络:主营网络游戏的开发及运营与移动应用产品分发。

二六三:主营增值通信服务、企业通信服务、海外互联网综合服务业务及其他。

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